Upload voor LinkedIn een MP4 in 1080p met H.264-video, rond 8 Mbps, en houd het bestand onder de 200 MB. Dat is ruim onder de limiet van LinkedIn voor gewone posts en laadt snel in de feed. Voor advertenties gelden eigen specificaties en andere keuzes. Hieronder lees je welk formaat het best werkt, hoe lang je video kan zijn, wat er anders is bij advertenties en waarom ondertiteling hier zwaarder weegt dan op YouTube.

Welk formaat werkt in de LinkedIn feed?

LinkedIn accepteert liggend, vierkant en staand beeld. Op een telefoon neemt een hoger beeld meer ruimte in de feed in en valt daardoor sneller op. Op een computer werkt liggend 16:9 prima.

Formaat	Resolutie	Geschikt voor
16:9 liggend	1920 x 1080	Interviews, bedrijfsfilms, kijkers op een computer
1:1 vierkant	1080 x 1080	Korte clips voor telefoon en computer
4:5 staand	1080 x 1350	Clips die in de mobiele feed veel ruimte innemen
9:16 staand	1080 x 1920	Korte verticale clips

Welke richting beter werkt voor jouw bedrijf lees je in Verticale video of liggend formaat: wat werkt beter voor je bedrijf op social media?

Hoe lang mag een video op LinkedIn zijn?

LinkedIn staat volgens de eigen richtlijnen video's toe tot 10 minuten. Die limiet kan veranderen, controleer hem dus vlak voor je uploadt. In de praktijk kijkt vrijwel niemand in de feed zo lang. Voor clips en uitleg werken 30 tot 90 seconden het best.

Voor vacaturevideo's gelden iets andere regels, omdat je dezelfde video ook op je eigen website zet. Daarover gaat Hoe lang mag een recruitmentvideo zijn voor LinkedIn en je eigen careers-pagina?

Welke instellingen zet je verder goed?

Formaat: MP4
Videocodec: H.264, audio AAC
Bitrate: rond 8 Mbps bij 1080p
Beeldsnelheid: gelijk aan de opname, 25 of 30 beelden per seconde
Bestandsgrootte: onder de 200 MB, dan uploadt het snel en gaat er weinig mis

Reken na: 8 Mbps maal 60 seconden gedeeld door 8 is 60 MB. Een video van twee minuten blijft dus ruim onder die grens.

Wat is anders bij LinkedIn advertenties?

Een video die je als advertentie via Campaign Manager laat draaien, valt onder aparte specificaties. Volgens LinkedIn zelf mag een videoadvertentie tussen 3 seconden en 30 minuten duren en tot 500 MB groot zijn. Die grenzen zijn ruimer dan bij een post. LinkedIn past ze regelmatig aan, controleer ze dus voordat je exporteert. Een bestand dat niet voldoet, wordt bij het uploaden geweigerd.

Het grootste verschil met een post is het bereik. Bij een advertentie bepaal je zelf wie de video ziet, bijvoorbeeld op functie, branche of bedrijfsgrootte. Daarom maak je een advertentie anders dan een gewone post:

Lengte: de meeste adverteerders houden 15 tot 30 seconden aan. Wie scrolt, beslist in de eerste 3 seconden of hij blijft kijken, dus zet de kern van de boodschap meteen vooraan.
Formaat: vierkant en 4:5 nemen in de mobiele feed meer ruimte in dan liggend. Staand 9:16 is vooral bedoeld voor mobiel. Niet elk advertentietype staat elk formaat toe.
Tekst naast de video: kop en introtekst staan los van het beeld. Houd de introtekst kort, want op een telefoon is alleen het begin zichtbaar zonder uitklappen. Zet in de video zelf geen belangrijke tekst in de onderste rand.
Ondertiteling: brand de tekst in het beeld, zodat hij altijd zichtbaar is bij geluid uit.
Einde: laat de laatste seconden bestaan uit je logo en een duidelijke oproep, bijvoorbeeld een afspraak maken of een pagina bekijken.

Waarom ondertiteling op LinkedIn bijna altijd nodig is

Veel mensen scrollen op LinkedIn met het geluid uit, op kantoor, in de trein of tijdens een vergadering. Een video zonder ondertiteling verliest dan zijn boodschap in de eerste seconden. Je hebt twee opties. Je brandt de tekst in het beeld, dan staat hij altijd goed. Of je uploadt een los SRT-bestand, dan blijft de tekst aanpasbaar en doorzoekbaar.

Zet de ondertitels niet te laag in beeld. Op een telefoon verdwijnen ze anders achter de knoppen van LinkedIn zelf.

Of ondertiteling voor jouw video verplicht of gewoon verstandig is, lees je in Heb ik voor een zakelijke video ondertiteling nodig?