Voor LinkedIn houd je een recruitmentvideo bij voorkeur tussen de 30 en 90 seconden. Voor je eigen careers-pagina kun je iets meer ruimte nemen, maar zelden langer dan anderhalf tot twee minuten. Langer kan, maar de meeste kijkers zijn dan al weg.
Waarom maakt lengte zoveel uit?
Op LinkedIn scrollen mensen door een tijdlijn. Ze beslissen in de eerste drie seconden of ze blijven kijken. Een video van twee minuten is op dat platform structureel te lang, tenzij de inhoud uitzonderlijk goed is opgebouwd. LinkedIn-data laat zien dat video's onder de 30 seconden de hoogste doorkijkpercentages halen. Tussen 30 en 90 seconden blijft het resultaat acceptabel. Daarboven daalt het snel.
Op je eigen careers-pagina is de situatie anders. Iemand die die pagina bezoekt is al geïnteresseerd. Die persoon heeft de vacature gevonden, wil meer weten en is bereid iets meer tijd te besteden. Hier kan een video van 90 seconden tot twee minuten goed werken, zolang hij concreet blijft. Laat zien hoe een werkdag eruitziet, wie de collega's zijn, wat de cultuur is. Geen abstracte statements over groei en uitdaging, maar gewoon herkenbare situaties.
Wat zet je in de video, en in welke volgorde?
De structuur bepaalt of iemand blijft kijken. Een recruitmentvideo die werkt, opent sterk. De eerste vijf seconden tonen iets wat herkenbaar of opvallend is, geen logo, geen muziek alleen, maar een echt moment. Daarna bouw je kort op: wie zijn jullie, wat doe je er, hoe ziet werken er uit. Sluit af met een duidelijke oproep, zoals een verwijzing naar de vacature of een uitnodiging om contact op te nemen.
- 0 tot 5 seconden: een sterk openingsbeeld, geen intro
- 5 tot 40 seconden: wie jullie zijn en hoe het er bij jullie uitziet
- 40 tot 75 seconden: concrete voorbeelden, een medewerker aan het woord
- 75 tot 90 seconden: afsluiting met een duidelijke call to action
Dit werkt voor LinkedIn. Voor je careers-pagina kun je elk blok iets langer maken, maar de volgorde blijft hetzelfde.
Één video of meerdere versies?
Veel opdrachtgevers maken één video en zetten die overal neer. Dat is begrijpelijk, maar het levert niet altijd het beste resultaat. Een betere aanpak is één opnamedag plannen en daaruit twee versies monteren: een korte voor LinkedIn en een langere voor de website. De extra montagekosten zijn beperkt, en het resultaat per kanaal is veel sterker. Dit sluit ook aan bij wat we uitleggen over verticaal versus liggend formaat: verschillende kanalen vragen om andere keuzes, ook qua lengte.
Wil je weten hoe zo'n productiedag eruitziet? We werken vanuit Zaltbommel en draaien recruitmentvideo's door heel Nederland, van Den Bosch en Breda tot Utrecht, Amsterdam en Zwolle. Bekijk voorbeelden in ons zakelijk portfolio of lees meer over wanneer een testimonialvideo of een bredere bedrijfsfilm beter past in de blog over testimonialvideo of bedrijfsfilm.
