Een goede hook laat in de eerste 3 seconden iets gebeuren, zegt direct iets wat de kijker prikkelt en slaat de intro over. Als vuistregel knippen wij in die opening ongeveer vier keer, met wisselende camerahoeken en beweging. Hieronder lees je hoe dat werkt met beeld, geluid en tekst, hoe een zwakke start eruitziet en hoe je met één video meerdere hooks test.
Beeld: laat veel gebeuren in het begin
We zagen recent een analyse over kijkgedrag waarin snel knippen in de opening kijkers langer vasthield. Vier sneden in de eerste seconden werd daarin als richtlijn genoemd. Wij gebruiken dat als vuistregel en testen daarna wat voor jouw publiek werkt. Een stilstaand beeld geeft de duim in elk geval alle tijd om door te scrollen.
Haal dus alles uit de kast: een close-up, een brede opname, een bewegende camera, een korte animatie, grafische tekst en een andere hoek op hetzelfde onderwerp. De hook mag druk zijn. Na de eerste seconden mag het tempo omlaag.
Een voorbeeld voor een installatiebedrijf in de Bommelerwaard: in seconde 0 gaat een boor in close-up de muur in. In seconde 1 zie je de monteur breed in beeld. In seconde 2 volgt een andere hoek met de eerste zin als tekst, en in seconde 3 komt een korte animatie van de titel. Vier beelden, één onderwerp.
Geluid en tekst: begin meteen
Begin met stem of geluid vanaf het eerste beeld. Stilte of muziek die zacht opkomt kost je de eerste seconden. Een zin die direct zegt waar de video over gaat werkt beter dan een begroeting.
Een deel van de kijkers heeft het geluid uit staan, vooral op social media. Zet daarom een korte zin in beeld met de belofte of de vraag van de video. Ondertitels helpen daar ook bij. In Heb ik voor een zakelijke video ondertiteling nodig? lees je wanneer je ze nodig hebt.
Zwakke en sterke starts naast elkaar
| Zwakke start | Sterke start |
|---|---|
| Logo-animatie van drie seconden | Resultaat of vraag direct in beeld |
| "Hoi, mijn naam is..." | Een stelling in de eerste zin, de naam komt later |
| Langzame dronebeelden met fade-in | Snelle beweging en een close-up |
| Stilte of zachte muziek | Stem, geluid of beat vanaf het eerste beeld |
Test meerdere hooks met één video
Van één video kun je meerdere versies maken die alleen in de eerste 3 seconden verschillen. Neem bijvoorbeeld drie openingen: een vraag, een stelling en een resultaat. Zet ze als aparte posts of advertenties online en kijk welke het grootste deel van de kijkers voorbij de eerste seconden brengt. De rest van de video blijft gelijk, dus je weet dat het verschil aan de hook ligt.
Heb je een interview opgenomen, dan haal je daar meerdere clips uit, elk met een eigen opening. Hoe dat werkt lees je in Hoe maak je social media clips van één interview?
De volgende vraag is hoeveel video's je nodig hebt om hooks te kunnen testen. Daar gaat Hoeveel video's heeft je bedrijf per jaar nodig voor social media? over.
